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1997 में थ्योरी ने शहरी वर्दी की अपनी अवधारणा के साथ समकालीन फैशन बाजार में क्रांति ला दी। न्यूयॉर्क शहर में मुख्यालय और फास्ट रिटेलिंग ग्रुप के ब्रांड पोर्टफोलियो में अग्रणी, ब्रांड उन संग्रहों में पहुंच के साथ विलासिता को संतुलित करता है जो अपने असाधारण फिट, अभिनव कपड़ों और स्थायी शैलियों के लिए जाने जाते हैं।